Udfordringen fra Born Sædbank var klar: Hvordan opmuntrer vi flere til at blive sæddonorer? Vores team dykkede ned i de unges verden for at forstå deres tøven. Det blev hurtigt tydeligt, at der var en mangfoldighed af grunde, men mange kunne spores tilbage til en mangel på følelsesmæssig forbindelse til handlingens betydning.

Vores indsigt ‘vi tager vores relationer forgivet’ førte til skabelsen af kampagnen 'Donér en bedste ven'. Vi besluttede at appellere direkte til potentielle donorers følelser ved at male et billede af de livslange venskaber, deres handling kunne muliggøre. 'Hvad hvis din bedste ven var donorbarn?' blev vores kald til handling, en invitation til at overveje donering som en gave af uendelig værdi."